隨著寵物消費迎來新升級，行業(yè)也正以高增速釋放著巨大潛力。近年來，亞寵展、深寵展、京寵展等行業(yè)盛會接連登場，為品牌觸達用戶、展示新品、搶占市場提供了新窗口。而如何在展會周期內，讓品牌心智滲透進毛孩子家庭，同時撬動生意轉化，成為行業(yè)共同探索的命題。

基于此，巨量引擎寵物消費行業(yè)突破傳統(tǒng)展會營銷與經營邊界，聯(lián)動全年多個行業(yè)頭部展會，以「線下展會打卡+線上內容裂變」為核心策略，通過內容熱點趨勢、創(chuàng)新直播玩法、站內資源加碼等多種形式，構建寵物營銷新場景，幫助更多品牌抓住萌寵經濟的“流量密碼”與生意增長空間。

5月，巨量引擎寵物消費行業(yè)深度聯(lián)動行業(yè)年度IP「TOPS它博會」，通過線上線下融合、種草轉化一體等新模式，不僅在展會期間助力品牌引發(fā)全民關注、精準觸達目標人群，也將展會流量沉淀為生意增長的動力，助力寵物品牌把握行業(yè)市場機遇，乘風向上。

活動期間，它博會系列IP內容總曝光量達59億，投稿量超70萬，高熱流量帶動生意增長，支付GMV突破14.5億，新增超千款爆品，其中寵物智能設備等類目增長21倍，驅動寵物行業(yè)品效爆發(fā)。

在此次活動中，寵物品牌們呈現(xiàn)出兩大突圍路徑。對于發(fā)展成熟期的品牌而言，如何在同質化競爭中深化用戶認知是關鍵課題。活動期間，誠實一口借助展會場域以“感性共鳴 + 理性專業(yè)”雙支點破局，加深“國產寵糧領軍者”印象；鮮朗則通過“品牌主張+情感共鳴+場景滲透”組合拳，構建用戶信任，完成心智升級。

誠實一口：高舉高打，升級“高品質+有溫度”品牌形象

精致養(yǎng)寵的消費浪潮下，鏟屎官們給毛孩子選糧時，成分表恨不得拿放大鏡看。誠實一口瞄準這屆家長的“成分焦慮”，深知品牌需要以更有力的心智溝通，讓“品質升級”的聲量穿透市場雜音，轉化為用戶可感知的信任符號。

為此，誠實一口在活動中通過三層布局實現(xiàn)心智升級。在品牌心智層，以「專業(yè)力」破局，聯(lián)合央視網《超級工廠》及達人@影視颶風Tim，將“0輻鮮”生產線拍攝為沉浸式紀錄片，結合SGS國際質檢認證，將“透明化生產”轉化為可感知的專業(yè)信任。“原來國產糧也能這么卷？”不少用戶看完直呼“路轉粉”。

在商品心智層，以「新鮮力」錨定消費需求，它博會期間主推黑金烘焙糧，通過展現(xiàn)1.5小時極速鮮產、RO純水生產等技術細節(jié)，將“新鮮安全”從產品概念轉化為可感知的產品優(yōu)勢。

在場景心智層，以「公益力」激活情感共鳴，落地“4199 絕育計劃”提升城市流浪動物福祉，打造 “很高興成為你的光”公益墻，結合導盲犬救助故事、愛心領養(yǎng)案例等場景，線下吸引來逛展的鏟屎官們排著隊打卡，線上沉淀UGC內容，強化了“有溫度的國貨”情感認知。

多重布局下，誠實一口品牌sov、品類sov實現(xiàn)雙增，品牌nps同步提升，印證了用戶印象與品牌口碑的提升。為實現(xiàn)從信任到轉化的閉環(huán)，品牌提前2天開啟展館外戶外直播，錯峰打爆單場超額爆發(fā)；黑金烘焙類新品工廠直播間，則以生產場景為背景講解技術優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)排名躍居TOP2。

鮮朗：用“新鮮”定義品牌DNA，搶占用戶心智高地

寵物主糧市場的“成分競賽”愈演愈烈，鮮肉含量、營養(yǎng)指標等賣點陷入同質化混戰(zhàn)。鮮朗敏銳洞察到，“新鮮”作為最直觀的品質感知點，正滿足消費者們“新鮮食材=健康關愛”的深層需求。

然而，如何讓品牌與“新鮮”這一品質聯(lián)想更緊密？鮮朗充分利用“巨量引擎x它博會系列IP”的勢能，不僅將展會流量轉化為品牌流量，傳遞“新鮮即天性”的品牌心智，也同步開啟展會戶外直播等新玩法，推動“新鮮糧”的生意爆發(fā)。

品牌聯(lián)合檢測機構、寵物醫(yī)生及跨界達人@氧化菊發(fā)布品牌TVC，一方面?zhèn)鬟f“新鮮，是刻在貓科動物DNA里的天性本能”的品牌關懷主張，另一方面通過 “食材氧化程度檢測”“鮮肉營養(yǎng)保留實驗” 等科學敘事，把“新鮮”從品質概念升維為可驗證的品類標準，構建起與新一代養(yǎng)寵人的精神共鳴。

此外，鮮朗深諳“品質感知需融入日常喂養(yǎng)儀式”的用戶心理，端午節(jié)點更是把儀式感拉滿。在場景營銷層面，鮮朗借勢端午節(jié)點，在展會直播中推出“寵物粽子”限定贈品，同步通過種草通投放它博會直播福利等內容，拉動更多興趣用戶進入直播間，讓“新鮮糧”成為節(jié)日儀式感的一部分。這一系列動作推動鮮朗收獲600萬5A人群增量，品牌詞SOV提升17%，直播間流量廣告隊列環(huán)比增長568%，借助心智占領實現(xiàn)品類突圍。

對于新入局抖音、缺乏歷史聲量的品牌，快速積累人群資產并實現(xiàn)生意快爆成為核心目標。衛(wèi)仕在它博會期間借助巨量引擎的信息流定投工具，精準攔截潛在用戶，縮短轉化鏈路；WANPY頑皮則聚焦展會流量，以"明星內容力+全域場景滲透"的創(chuàng)新組合，帶動品牌生意增長。

衛(wèi)仕：信息流追投+達播專場，高潛力人群精準截流

當它博會成為寵物行業(yè)必爭之地，流量競爭進入白熱化階段。在此背景下，如何在有限預算內精準攔截高潛力人群，成為破局關鍵。相較廣撒網式曝光，衛(wèi)仕選擇“拼質不拼量”，通過「展會現(xiàn)場直播 + 信息流」的組合，將營銷重心轉向精準流量，讓鏟屎官邊逛展邊看播，在展會周期內實現(xiàn)從流量攔截到下單的短鏈轉化。

針對本品及競品購物興趣人群，品牌采用「電商推薦信息流 + 直播信息流」組合拳。前者落地頁跳轉至抖音電商站內，提供「商品/領券/派樣」場景化電商組件，縮短電商營銷鏈路；后者通過Feedslive/Videolive實現(xiàn)素材直接跳轉直播間，高效引流，進播成本更低，同時進播人群更優(yōu)質，ROI更高。

多重策略下，衛(wèi)仕實現(xiàn)寵物核心八大品類觸達為88.6%，進播PV占比增加46.6%，電商推薦信息流、直播信息流7日支付ROI分別提升200%+、100%+，在高熱流量競爭中，實現(xiàn)“低成本引流 + 高轉化承接” 的效率閉環(huán)。

WANPY頑皮：明星進播×全域內容矩陣，超級事件帶動生意爆發(fā)

在科學喂養(yǎng)趨勢下，鏟屎官給毛孩子選糧時越來越看重品牌研發(fā)實力，工廠溯源、研發(fā)基地探訪成了寵物品牌建立信任的關鍵動作。WANPY頑皮在它博會期間，以“明星內容力+全域場景滲透”的創(chuàng)新組合，打造了一場兼具專業(yè)度與話題性的品牌超級事件，用內容力撬動流量與生意爆發(fā)。

展會預熱期間，WANPY頑皮代言人歐陽娜娜走進「頑皮營養(yǎng)研究院」，與寵物達人、品牌主理人展開圓桌對話，從“明星養(yǎng)寵日?！薄翱茖W配方研發(fā)”等不同視角，呈現(xiàn)了一場極具話題的研究院探訪之旅。它博會期間，看播PV較日常暴漲23倍，CTR提升36%，實現(xiàn)流量到銷量的高效轉化。

在內容場域構建上，WANPY頑皮一方面通過跨屏通產品實現(xiàn)三端開屏聯(lián)動，將短視頻、在線視頻、在線閱讀場景的用戶消費動機，預埋至貨架場，喚端流失率；另一方面，以“工廠探秘+產品研發(fā)+養(yǎng)寵科普”三維內容資產，推動品牌5A人群資產爆發(fā)式增長6.5倍，為寵物品牌破局提供了可復制的全域營銷打法。

結語

對寵物品牌而言，與巨量引擎聯(lián)手發(fā)力展會不僅是一次展會營銷的突破，更是“品效銷一體化”增長通路的實踐。成熟品牌得以通過內容創(chuàng)新實現(xiàn)信任升級，而新品牌能依托流量精準化快速打開市場，行業(yè)整體在平臺內容心智、消費心智的共振中，完成生意增長。展望未來，巨量引擎將持續(xù)探索新場景、新玩法，作為寵物行業(yè)的“增長合伙人”，助力品牌在它經濟浪潮中把握先機。